在很多刚开始从事广告投放工作的同学都会遇到的难题，那就是广告上线了只有几千甚至几百的曝光量，想要提高广告竞价，广告主又考虑到了成本问题不能提高出价，这种情况下怎么办呢？

首先我们需要知道，广告平台给到曝光量的核心逻辑是什么，广告平台每天的曝光量是有限的，但是有无数家广告主或广告公司去竞争广告位，那么广告系统依据什么分配仅有的广告曝光量呢？

答案是Ecpm，即预估千次展示价格，由英文Expected Cost Per Mile的首字母缩写而来，计算公式为：Ecpm=出价*CTR*CVR*1000。

我们在前面篇章中讲到过，在一切竞价环境中，往往都是价高者得。那在广告中，就是预估千次展示价高者得，即按照Ecpm进行排名，排名越靠前，越有机会拿到更多的曝光量。

那么Ecpm如何计算呢，我们举个例子，假如广告平台目前的行业大盘Ecpm为35元，目前你的广告出价为50元，点击率为CTR1.2%，转化率CVR为5%。那么你的广告是否有机会获得比较大量的曝光呢？

把上面数据套入到公式中计算可得出，Ecpm=出价50*CTR1.2%*CVR5%*1000=30元。行业大盘Ecpm是35元，也就意味着行业平均Ecpm的实力高于你5元，虽然相差不多，可以持续获得一定的曝光，但是低于平均水平线的情况下，很难获取到更大更优质的流量，需要做出进一步优化措施。

篇幅有限，在下一篇章会继续为大家解释Ecpm和广告曝光难得原因。

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